Second Degré

Agence de communication/marketing

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Créé le 2 avril 2021 | mis à jour le 7 décembre 2021 | Télécharger la version PDF

La régie Facebook Ads pour une destination touristique

Maîtriser Facebook et Instagram Ads pour promouvoir et animer sa destination

    présentielle
  • 16h/2j
  • À partir de 1600.00€*

*Prix minimum hors frais annexes.

Comprendre les financements

Objectifs

  • Nature de l'action : acquisition de compétences
  • Connaître les principes et le fonctionnement de Facebook Ads
  • Savoir créer une campagne d’image et d’une campagne d’acquisition, et les optimiser

Points forts

Comment créer des campagnes de publicité Facebook et Instagram pour promouvoir et animer sa destination touristique ? Quelle stratégie mettre en place ? 

Publics visés

Dirigeant, Manager, Chef de Projet, Webmaster...

Domaines

Webmarketing

Pré-requis

Connaissances informatiques : savoir utiliser un navigateur internet, Disposer d'une page Facebook et/ou d'un compte Instagram, et d'un site internet, Maîtriser les principes de base du marketing et de la communication, Connaître son territoire et ses socio-professionnels

Certification

Aucune

Méthode d'évaluation

Entretien final avec le formateur

Accessibilité

Handicap moteur ou physique, , Handicap visuel, Handicap auditif, Handicap cognitif, difficultés d’apprentissage et troubles “dys”

Conditions d'accès

Programme

// MODULE 1
Les principes marketing du ciblage publicitaire

Comment définir les buyer personas et connaître les principes du ciblage publicitaire et la personnalisation des messages ?
 

  1. Rappel des essentiel du marketing digital 
  2. Pourquoi vous devez connaître votre cible avant de faire de la publicité Facebook et construire un/des profil(s) type(s) de votre client idéal (buyer personas)
  3. Combien de buyer personas faut-il ?
  4. Comment définir précisément et utilement les buyer personas ?
  5. Exemples concrets de buyer personas 
  6. Comment valider ses buyer personas ?

 

// MODULE 2
Le Business Manager et le Pixel Facebook

Qu’est-ce que le Business Manager et comment fonctionne t-il ?
Comment installer et utiliser le pixel Facebook ? 

  1. Pourquoi et comment créer un compte via le Business Manager ?
  2. Comment configurer ce compte Business Manager pour l’adapter à un usage “Office de Tourisme” ?
  3. Comment ajouter des employés et partenaires dans le Business Manager et gérer les droits ?
  4. Comprendre le pixel Facebook, son rôle général et ses objectifs spécifiques
  5. Installer et configurer le pixel Facebook sur le site WordPress de l’Office de Tourisme
  6. Mettre en place les bonnes pratiques de gestion des données personnelles (RGPD) suite à la mise en place du Pixel 

 

// MODULE 3
Comprendre les fondamentaux de Facebook Ads et Instagram Ads

Tout ce qu’il faut savoir pour apprendre à créer en autonomie une campagne de A à Z avec Facebook Ads

  1. Le fonctionnement de base du compte publicitaire Facebook Ads & Instagram Ads
  2. Structurer son compte en Campagne > Adsets > Publicités
  3. Définir et choisir son objectif publicitaire (conversion, notoriété, etc…)
  4. Les audiences sociodémographiques et par centres d’intérêt
  5. Les audiences personnalisées et les audiences similaires (Lookalike)
  6. La répartition du budget : CBO ou ABO ? 
  7. La taille idéale d’une audience et le prolongement du ciblage avancé
  8. Les emplacements publicitaires
  9. Créer une campagne de retargeting 

 

// MODULE 4
Les principes du copywriting 

Apprendre à écrire des messages convaincants et choisir les bons formats de publicités

  1. Anatomie d’une publicité Facebook et déclinaison de formats : carré, horizontal, vertical / image fixe, vidéo…
  2. Création de mini-vidéos motion design
  3. Les emplacements et formats Facebook & Instagram : Feed, Story, etc… 
  4. Les bases de l’écriture publicitaire de persuasion à l’écrit : le copywriting
  5. Les framework de conception des messages publicitaires pour rendre ses messages plus attractifs
  6. Les Ad Policies Facebook : règles publicitaires Facebook 

 

// MODULE 5
Analyser et optimiser ses campagnes

Améliorer en permanence sa stratégie en analysant les résultats de campagne

  1. Les principaux KPIs et indicateurs Facebook Ads
  2. Reporting : quotidien / hebdomadaire / mensuel
  3. Organiser son compte publicitaire pour une lecture efficace des résultats
  4. Analyser les résultats et mettre en place les actions correctives
  5. Le scaling de campagnes Facebook et Instagram Ads

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La certification qualité a été délivrée au titre des catégories suivantes :

  • Action de formation
  • Action permettant de faire valider les acquis de l'expérience
  • Action de formation par apprentissage

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